媒體視角

       2022年11月23日，11月23日，由清華大學國家形象傳播研究中心主辦的2022清華國家形象論壇“增強中華文明傳播力影響力”以線上會議形式成功舉辦。

       23日下午，2022清華國家形象論壇分論壇四“中國城市文明與國家形象傳播”暨“國家形象傳播研究”系列沙龍第二十五期活動如期舉辦。北京大學文化産業研究院副研究員劉結成出席此次論壇活動并發表題爲《以品牌化的方式提升中國國家形象》的主旨演講。以下文字爲其主旨演講主要内容。

       我想從以下五個角度來談一談如何以品牌化的方式提升中國國家形象，以城市爲空間單位創新品牌項目，最終以文化産業助力國家形象傳播。

       1、構建“一個核心”，即以人類命運共同體和中國文化基因爲内涵的“China Fan（中國範）”國際品牌爲核心，向國際推廣中國形象。

       2、打造“兩大基礎”，即對内的中華優秀文化基因傳承基礎和對外的長期一緻化的品牌推廣基礎。包括對内圍繞中華優秀文化基因開發城市品牌，讓品牌思維深入人心；對外探索可持續的城市品牌國際化推廣，塑造中國品牌的全球影響力。

       3、做好“三個結合”，即與産業化結合、與故事化結合、與數字化結合。推進中國品牌與城市産業、城市故事、城市數字化的文明互鑒，讓中國品牌在國際上講好中國文化故事和中國産業故事。

       4、堅持“四大工程”，即：中國文學經典翻譯工程、全球藝術家共創中華文化工程、中華文化數據庫創新工程和中華文化融合展示工程。在全球推動中國文化工程體系傳播，形成完整的文化工程系統戰略。

       5、做好“五個亮點”工作，包括“China Fan”（中國範）品牌全球發布，建立中國式審美的全球戰略；中華文化元宇宙系列産品發布；中華文化沉浸式體驗系列産品巡展；新時代遊戲出海計劃；中華特色節慶品牌全球推廣活動。努力在亮點工作中尋找品牌突破點，爲增強中華文明傳播力影響力建立新的工作手段、工作範式和工作思路，積極開拓全球文化産業市場。

       品牌化手段是促進城市文明和國家形象傳播的核心戰略手段。我認爲，品牌化的核心是特色化的定位，是建立在中華文化基因基礎上的現代化表達，是基于自身特色、目标受衆和競争格局之間綜合分析後的差異化定位。品牌化的關鍵是進行時尚化的創意，是針對目标受衆價值體系的國際化傳播，以藝術化的方式與年輕人進行互動，是觸動其内心感悟的按鈕。品牌化的重點是做好數智化的整合，通過數智化把消費者、創意者、營銷者、投資者、所有者等一體化，把創意、營銷、産品、IP、載體、服務等系統化，打通線上和線下、虛拟和現實，從而實現品牌的增值價值。

       各個城市可以系統化的梳理自己的城市文脈，找準特色文化要素，按照特色化、時尚化、數智化的要求，做好上文所說的“12345”，提升城市文明和國家形象。

聲明：演講文字來源于清華大學國家形象傳播研究中心微信公衆号《“國家形象傳播研究”系列沙龍第25期 | 中國城市文明與國家形象傳播》